细心的朋友会发现,当当网的Logo,从今年开始,经常在各种节日里会换上新装。甚至有时候,是让我们的老用户参与投票选择产生的——为什么呢?因为当当网更重视用户的体验,更重视跟用户“无声地交流”,想通过这些点点滴滴的变化,带给用户更多更好的购物体验。
下面为大家奉上今年下半年起,当当logo进化史。
1. 当当网2010年国庆logo
设计理念:为了突出国庆的热闹气氛,同时力求大气磅礴;
用国旗烘托气氛,辅以飘动的彩带来增加效果。
2.当当网2010年店庆logo
店庆可谓当当网一年一度的“重头戏”,为此我们设计了几版logo,从最初配合当当店庆“掘金行动”的,到最后突出店庆“11年庆”氛围的,经过若干版的调整与改动,过程可以说是“曲折艰辛”,但最后的效果算得上“功德圆满”。
【第一版】
设计理念:当当网3个字由于店庆的特殊要求变为金色;
之后,再和数字11同构,形成生日蜡烛;
最后,辅以烟花效果,传达出欢乐气氛。
缺点:过于繁琐,作为logo,传达的信息点过多。
【第二版和第三版】
设计理念:当当网3个字由于店庆的特殊要求变为金色;
再和金币(第二版)或蜡烛(第三版)组成数字11进行同构,表现店庆主题;
动态的挖掘机,让整个logo生动形象。
缺点:动态效果过于繁琐。
第二版
第三版
【第四版】
设计理念:突出当当“11岁生日”,用飘动的气球和卡通字体进行设计。
缺点:过于卡通,不太符合当当的一贯定位,Logo的可辨性也不高。PASS掉!
……
经若干版的修改后,
最后,最终版终于 给力诞生了!!!
【最终版】
设计理念:Less is more!
删减掉了繁复的细节,突出一个主题——当当11周年;
数字11和当当网组合起来,简洁有力,具有高辨识度,符合logo的诉求;
闪光的金子和火花喷溅表达出我们希望当当这块“金字招牌”能越做越好!
3.当当网2010圣诞节logo
圣诞节logo的出炉比较顺利,因为圣诞节的节日本身就具有自身内涵,在设计的诉求点上,比较容易把握;而且圣诞节还有特定的代表性颜色,所以做起来相对比较顺畅。
设计理念:“穿上圣诞服”、“戴上圣诞帽”的当当网,初步有了节日的特色;
驾着雪橇的圣诞老人沿着轨迹运动,加上闪动的圣诞树更加烘托节日气氛。
4.当当网2011年元旦节logo
元旦logo作为当当的“开年大戏”,真是让我们的设计师费了不少力。由于元旦节属于“舶来品”,不像咱们传统节日一样,具有比较明确的情感内涵。所以在内涵的挖掘上比较困难。最后决定在设计中融入传统效果,让元旦焕发传统魅力!
【第一版】
设计理念:动态的烟花绽放,新年快乐逐渐出现。
缺点:特色不明显,节日氛围不够。
【最终版】
设计理念:加入了动态效果的放鞭炮,具有中国传统特点,又有节日的氛围。
风格简单明了,同时达到了“四两拨千斤”的目的。
5.当当网新年logo
农历新年的到来,当当网的logo也辞旧迎新。今年是农历兔年,当然是要在“兔”的身上大做文章。
【第一版】
设计理念:用传统的灯笼做出摆动效果;
把当当的小眼睛成了两个可爱的小兔子;
有烟花绽放。
缺点:logo做出较大变动,切辨识度不够高,所以果断PASS掉!
【最终版】
设计理念:保留传统红灯笼动态效果,再加上一只活泼可爱的小兔子;
随着兔子的动态,绽放烟花和送出“兔年吉祥”;
立意明确,辨识度高。
以上是对今年当当logo设计的小总结。小小的logo,凝聚了设计师的心血,希望大家能够喜欢。当然,在此我们也衷心地希望各位能对logo的设计提出自己的建议和意见,您的参与就是对我们最大的鼓励。以后的logo设计中,我们也会更多地设置用户投票的环节,期待您的参与。
在来年的情人节、元宵节、端午节……希望每一个节日,当当都与您相伴!